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欧盟反垄断裁决的失败?谷歌竞标广告措施被质疑 或加快其独占搜索引擎行业速度

时间:2018-11-30  来源:本站  作者:

  欧洲监管机构在某些方面跟不上Facebook和谷歌的扩张速度。谷歌和欧盟委员会的反垄断裁决最新动态,欧洲多个价格比较网站声称,谷歌推出的竞标广告位补救措施来试图遵守《欧洲竞争法》,并没有达到业内公平竞争的效果,反而把竞争对手转变成了客户,加快了谷歌独占搜索引擎行业的速度。而目前欧盟委员会仍在讨论谷歌是否违规。

  去年夏天,谷歌交了24亿欧元(27.2亿美元)的罚款,在今年9月谷歌推出了广告位拍卖活动,价格比较网站可以对谷歌购物(Google Shopping)中的广告位进行出价,而最高价的广告会作为产品搜索顶部的插页,来达到业内公平竞争的目的。

  然而,上周,包括Idealo、PriceRunner和StyleLounge在内的价格比较网站的14位首席执行官签署了一封致欧盟委员Margrethe Vestager的公开信,表示允许价格比较网站对Google Shopping的广告位进行竞标仍然不符合《竞争法》。

  根据Net Market Share的数据,谷歌在全球拥有78%的桌面搜索引擎市场份额。该裁决的最终目的是,阻止谷歌独占流量和收入,但业界消息人士相信,谷歌通过将其竞争对手转变为客户的方式,会为谷歌带来更多收入。

  如果委员会发现谷歌不符合规定,那么自委员会作出裁决以来,谷歌可能被罚款的最高金额是Alphabet全球年营业额的5%,有人估计约为50亿欧元(56.7亿美元)。

  欧盟委员会正在调查谷歌推出新拍卖选项是否符合裁决,但进展缓慢。价格比较网站声称,由于谷歌的“补救措施”,他们的业务仍然受到影响。

  价格比较网站Foundem暂停服务直至得到欧盟委员会的裁决,其首席执行官兼联合创始人Shivaun Raff表示:“这封信引起了公众的注意,这是为了鼓励委员会加快行动。已经一年多了,目前没有一个领域比价格比较网站市场更岌岌可危,这个市场急需干预。”

  自2017年9月以来,价格比较网站Kelkoo表示,其搜索引擎的流量下降了68%,而其来自谷歌的收入则下降了67%。

  法国比较网站Acheter Moins Cher不得不在9月关闭,发表声明指责谷歌的主导地位,其在法国拥有90%的搜索引擎市场份额。声明写到:“我们不希望改变我们的商业模式,成为Google Shopping竞价广告的点击商家。谷歌提出的当前解决方案不起作用,我们必须关闭,在经济上已经无法维持。”

  谷歌发言人在一封电子邮件声明中表示:“我们遵守了欧盟委员会的命令。我们允许所有比较购物服务供应商平等竞争,在谷歌的搜索结果页面上显示来自商家的产品广告。”

  今年6月,谷歌推出了比较购物服务,竞争对手可以在Google Shopping上竞标广告展示位置,在产品搜索的顶部会插入广告。根据公开信的说法,这个业务需求很低。然后,谷歌与广告代理商联系,创建价格比较网站,为通过谷歌认证的比较购物服务发布广告的零售客户提供20%的折扣。

  在推出的前四个月内,超过120个网站签署了该计划,其中超过60个来自英国。

  谷歌发言人表示,“为了提高不熟悉这个新机会的商家的认知度,我们目前正在为他们提供比较购物服务的激励措施。一年后,补救措施之前存在的服务和比较购物的新服务都可以成功参与。”

  另一方面,谷歌在11月初将折扣从20%减少到5%,这使得部分价格比较网站的机构受挫。对于一些公司来说,折扣可能代表节省数十万英镑的花销。

  欧洲、中东和非洲的在线广告公司CJ Affiliate的区域副总裁Jules Bazley说道:“谷歌正在创造一个虚假的生态系统。裁决是出于正确的意图,但裁决带来的结果对任何人来说都没有达到预期的效果。这种影响并未创造公平的竞争环境。最终,利益受损的会是消费者。”

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