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谷歌最大的客户亚马逊如何偷走搜索业务?

时间:2018-12-02  来源:本站  作者:

  杰夫-乔丹(Jeff Jordan)就不这么认为。他现在是安德森-霍洛维茨基金(Andreessen Horowitz)的合伙人之一,此前还曾担任过PayPal的董事会主席。

  最近,乔丹在评论《财富》网站上的一篇文章时表示,在线购物对谷歌的营收来说将越来越重要。同样,搜索对亚马逊而言也变得越来越关键。乔丹表示,“亚马逊采用的是垂直搜索方式,专注于帮助用户找到特定的产品。目前,在该网站上最重要的搜索形式就是在搜索工具栏输入关键词。用户在输入关键词并点击搜索之后,立刻就可以找到自己所需要的产品。此外,该搜索结果是按照产品的相关性和转化率来进行排名的。”

  乔丹表示,在这两个网站上进行购物的最大区别在于,亚马逊的用户体验要好得多,更不用说它低廉的价格、可供选择的商品数量以及送货速度。他说,“你如果在谷歌上买东西的话,可能需要花一个多小时,而在亚马逊上只需要1分钟就可以了。”

  虽然,谷歌并没有卖什么实际的商品,但通过出售网络广告已经赚了很多钱。那么,为什么谷歌还应该对购物体验予以足够的重视呢?

  具有讽刺意味的是,这些在谷歌上投放了大量广告的公司,却在亚马逊上实际销售他们的产品。如果购物者逐渐过渡到采用亚马逊搜索并购买产品的话,相信越来越多的商家会从谷歌上撤掉他们的广告,因为如果真的出现这种情况,那么谷歌也就显得无关紧要了。

  不过,话虽这么说,亚马逊现在并没有足够的实力从谷歌那里把广告主抢过来。今年年初的一份市场报告显示,为了能让自己的广告在谷歌搜索结果页面中处于最好的位置,广告主们在这方面的开支增长了600%,而这些广告的点击率也相应的大幅提高了3倍之多。

  此外,谷歌在实体商务方面加大了投入,比如说也像亚马逊那样提供了当天到货服务,不过只限于旧金山湾区。对谷歌来说,像亚马逊那样兴建大型仓库和采购货运卡车,可能并不是最好的方式。不过,谷歌必须要提高用户在自己网站上的购物体验,这一点是毫无疑问的。

  而现在,可以让谷歌聊以、但又显得有些五味杂陈的是:世界上最大的在线零售商店(指亚马逊)同样也是谷歌最大的广告主之一。

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