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斋月营销指南④:最成功的社交媒体传播案例

时间:2018-09-28  来源:本站  作者:

  斋月,就像圣诞节一样,已经成为穆斯林国家全年最大的销售旺季。如何在这个长达一月的节日中进行营销推广?ePanda出海中东(ID:ePandaMENA)会在近期推出一系列指南文章,本文是第四篇。

  由于基础建设、政策限制和行业环境等原因,中东本地的纸媒、电视等传统渠道还比较落后,以体育和政治报道为主,互联网媒体资源非常稀缺。与之相反,Facebook、Twitter、Instagram等国际盛行的社交媒体,在中东本地非常活跃,也成为广告主营销的主要渠道。

  根据公开数据,Facebook斋月期间在中东北非的使用率增长了14.8%,在夜间增加到36.9%,凌晨3点达到活跃峰值。

  在斋月开始前一个月,各大品牌就开始进行斋月营销的推广了。其中,有一些活动取得了很好的宣传效果。

  2015年斋月期间,可口可乐去掉了瓶身上的logo、原料说明,只保留了一个有着优美弧度的白色线条。瓶身上还写有一行字“只有罐子上才有标签,人不应该有”(Labels are for cans,not for people),号召人们摒弃民族歧视和偏见。

  与此同时,可口可乐还制作了一个视频,邀请六个人在黑暗中共进开斋饭并聊天,,其中包括重金属音乐家、轮椅上的极限运动爱好者、对认知心理学感兴趣的纹身TED演讲者等。晚餐结束,灯光亮起,大家才发现之前对于彼此所在的群体都有刻板的认识。

  联合利华旗下洗衣液Surf Excel在2016年斋月期间推出一个催人泪下的视频:穿着一身新衣的小男孩出门去找伙伴们玩,看到一个卖传统食物的老爷爷在艰难地推车,小男孩和伙伴们帮助老爷爷卖掉了所有的食物,但是不小心弄脏了新衣服。

  士力架在有个经典广告词:Youre not you when youre hungry.,他们拍了一个视频,记录了两位非穆斯林体验禁食的全过程和他们的感受。

  这个创意,既和士力架的广告词完美契合,又表达了该品牌对穆斯林的支持。结果,该视频在社交媒体上广为传播,Facebook上的阅读量超过80万。

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